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2、本书在注重市场营销理论研究的同时，特别强调实证性、应用性研究，用大量篇幅阐述了有关营销原理、原则、方法在企业经营实践中的应用。
3、可以说，注重市场营销理论与实践的紧密结合是本书的一个突出特点。
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